企業(yè)正常的任何一項(xiàng)投入都是為了產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，有直接與眼前利益掛鉤的出售收益，也有間接的品牌收益，還有久遠(yuǎn)的社會(huì)收益。當(dāng)然，企業(yè)需求憑借必定的媒體渠道對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。即便在網(wǎng)絡(luò)盛行的今日，電視仍然是一個(gè)聲色俱全的重要渠道。而電視廣告也就成為企業(yè)年度廣告方案中不可或缺的一個(gè)中心環(huán)節(jié)。

       從中央電視臺(tái)的標(biāo)王，到當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的黃金時(shí)段，企業(yè)、商家都爭(zhēng)分奪秒、寸步不讓，大方出巨資大圈時(shí)段的“豪舉”前赴后繼。中國(guó)廣播電視網(wǎng)從實(shí)際在電視上“出街”的影視廣告來看，絕大部分歸于產(chǎn)品廣告，也有極少的廣告不呈現(xiàn)產(chǎn)品只能以企業(yè)的形象呈現(xiàn)，這類廣告在煙草職業(yè)比較遍及，此類廣告可謂之企業(yè)形象廣告。并非煙草職業(yè)不想在電視廣告呈現(xiàn)產(chǎn)品，而是該職業(yè)有國(guó)家廣告法標(biāo)準(zhǔn)下的“苦衷”，只能采納一個(gè)折中的方法：以企業(yè)形象帶動(dòng)產(chǎn)品出售。

       電視廣告尤其是產(chǎn)品廣告對(duì)拉動(dòng)產(chǎn)品的出售居功甚偉，甚至有我國(guó)策劃界頂尖策劃大師放言：產(chǎn)品影視廣告是拉動(dòng)產(chǎn)品出售的第一營(yíng)銷力。關(guān)于產(chǎn)品影視廣告，企業(yè)界、營(yíng)銷界、廣告界都覺得自己最有發(fā)言權(quán)，誰都沒有否定它是一把營(yíng)銷的利器。嘗到甜頭的企業(yè)天然會(huì)在每年的央視黃金時(shí)段投標(biāo)會(huì)上厲兵秣馬、持續(xù)發(fā)力，爭(zhēng)奪制高點(diǎn)。廣告界更是用很多的現(xiàn)實(shí)和事例，鞍前馬后地向企業(yè)游說，影視廣告對(duì)產(chǎn)品出售怎么怎么重要云云，并揮灑豪筆立下“軍令狀”確保必定要為企業(yè)創(chuàng)作出最有出售力的影視廣告。