宣傳片的腳本，是文案之后的精加工版本。除了文案之外，還有鏡頭、畫面、 配音、配樂和特技處理等，是非常全面、細(xì)致的拍攝腳本。

導(dǎo)演用它進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍攝，制片靠它安排設(shè)備、人手和準(zhǔn)備費(fèi)用預(yù)算等，攝像師在拍攝之前一定要仔細(xì)研究場(chǎng)景和鏡頭的應(yīng)用，而客戶企業(yè)也會(huì)知道具體的拍攝內(nèi)容和配合事項(xiàng)。

因此，中國(guó)廣播電視網(wǎng)認(rèn)為，企業(yè)宣傳片腳本就是視覺盛宴的總藍(lán)圖，它決定著一部宣傳片的創(chuàng)作姿態(tài)的制作質(zhì)量。 

評(píng)價(jià)一份腳本，除了上述的鏡頭、畫面等闡述之外，還要看它是否能夠合理實(shí)現(xiàn)。如果一個(gè)腳本寫上了非常宏大的鏡頭，使用千人一面的素材呢，還是專門拍攝？拍攝的成本要是很高的話，那這個(gè)鏡頭或畫面的表述，就只能是暫時(shí)性的應(yīng)付了，不會(huì)付諸實(shí)施的，當(dāng)你拿到樣片時(shí)，就會(huì)大失所望的。

企業(yè)宣傳片的腳本很重要，但很多企業(yè)卻不知如何評(píng)判。中國(guó)廣播電視網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)在文字上斤斤計(jì)較，但對(duì)文、圖、畫、音的系統(tǒng)性缺少把握的能力。

也是，客戶對(duì)自己的行業(yè)熟悉，但對(duì)陌生的影視制作卻知之甚少，更多的經(jīng)驗(yàn)都是間接來自電影、電視劇觀看，以及行業(yè)其他企業(yè)的宣傳片。

在上百條宣傳片創(chuàng)意制作之后，中國(guó)廣播電視網(wǎng)開始反思一個(gè)簡(jiǎn)單問題：要不要幫助客戶看懂企業(yè)宣傳片腳本？如果客戶看不懂，要么是所謂的放權(quán)，要么是在一些具體問題上指手畫腳。若是客戶看懂了，雖然會(huì)在專業(yè)上多了一些苛 刻的要求，但還是對(duì)于一條宣傳片質(zhì)量有很大幫助的，只有會(huì)提合理要求的客戶，才能做出一條雙方滿意的企業(yè)宣傳片。