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    中網(wǎng)視電影電視網(wǎng)企業(yè)宣傳片提升銷售力的四個要點(diǎn)

    來源:www.hxmtv.cn         發(fā)布時(shí)間:2017-07-09

    中網(wǎng)視電影電視網(wǎng)制作企業(yè)宣傳片,單從拍攝技術(shù)和后期制作層面上看,一般的影視制作公司都是沒有問題的,但關(guān)鍵在于對客戶及其所在行業(yè)的深入了解與鉆研,在策劃上深入挖掘。絕不是一個攝像師扛著攝像機(jī)完成拍攝,然后配音和剪輯那樣簡單,而企業(yè)制作宣傳片,最終的目的是提升產(chǎn)品的銷售力,那么,什么樣的企業(yè)宣傳片更有銷售力呢?

    看企業(yè)認(rèn)為,只有站在行業(yè)發(fā)展的高度,站在客戶利益點(diǎn)訴求的角度,深入了解企業(yè)的優(yōu)勢和核心價(jià)值,才能策劃創(chuàng)作出有銷售力的企業(yè)宣傳片,所以在策劃企業(yè)宣傳片的時(shí)候要注意以下幾個問題:

    1、從大格局上為企業(yè)宣傳片定好風(fēng)格

    一條企業(yè)宣傳片無論內(nèi)容如何,必須通篇有一個整體的“風(fēng)格”。風(fēng)格可以用一些形容詞比如“科技領(lǐng)先”、“人性化管理”、“國際化視野”、“民族精神”等概括。風(fēng)格決定了宣傳片內(nèi)容版塊分布的輕重比例,決定了拍攝的視角,素材的組織方式,以及配音、畫面節(jié)奏感等細(xì)節(jié)的處理方式。一條有銷售力的宣傳片無論多長,客戶看完后都會有一個大的印象和整體感覺,這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的,也就是我們所說的“魂”。如果一條宣傳片的基調(diào)不明確,就會顯得雜亂,頭緒繁多,給客戶留下的印象不深刻。

    2、策劃案(解說詞)是企業(yè)宣傳片的靈魂

    由于 受預(yù)算的限制和相對理性的傳播方式,使得企業(yè)宣傳片在藝術(shù)創(chuàng)作上的空間相對有限,無法像大眾消費(fèi)品如汽車或地產(chǎn)廣告那樣,花費(fèi)巨資創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺感官體驗(yàn),因此文案發(fā)揮著十分重要的作用。文案一方面反映著策略,另一方面又連接著影像,處于主導(dǎo)核心的位置。而要策劃出好的文案,沒有對該行業(yè)的把握和對企業(yè)的深入了解是很難做到的。

    3、在影像攝制上要將工業(yè)化生產(chǎn)與人性化管理和服務(wù)有機(jī)地融合起來

    如果單純的用寫實(shí)手法去表現(xiàn)場景,就會顯得蒼白和淡漠,缺乏企業(yè)對生命和對人本身的關(guān)懷,缺乏社會責(zé)任感和企業(yè)更高的價(jià)值追求。要把握這一點(diǎn),就要求我們在策劃和拍攝時(shí)關(guān)注人,以人為本,把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn),生命作為企業(yè)的主體,要拍攝出人在工作中扮演的主導(dǎo)角色,人的愉悅,人對工作的激情,工作的快樂。把企業(yè)映射成一個大家庭,讓客戶從中受到感染,建立信任與托付。

    4、走出傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片制作與拍攝的思路和套路

    當(dāng)前很多企業(yè)宣傳片形成了固定套路,大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用著。洋西裝加土馬褂的表現(xiàn)方式屢見不鮮。我們應(yīng)該能夠不斷地從企業(yè)自身挖掘素材,減少其他素材的使用,來提升宣傳片的故事性,改變千篇一律呆板的表現(xiàn)方式。用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細(xì)微的真實(shí),賦予人文的關(guān)懷,使宣傳片具有很高的可信度和感染力。

    總之,一部高質(zhì)量的企業(yè)宣傳片需要經(jīng)過前期策劃、中期拍攝以及后期制作緊密配合來完成,每一個環(huán)節(jié)都很重要,缺一不可,相輔相成,都要求完美無瑕,這樣才能制作出有銷售力企業(yè)宣傳片。

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